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          解析:原創傢具落後的原因

             2020-06-21

          食品

          建材網】現如今傢具市場各類產品同質化現象嚴重,這嚴重阻礙瞭行業的發展,產品急需創新,加強原創設計。然而較近卻有一個怪象,居然原創傢具不受看重,這怎麼回事?我們一起瞭瞭解下其中原因。
            文化差異讓消費者文化意識薄弱
            據瞭解,在“尋找獨立原創傢具”活動中,雖然電商渠道是他們幾乎的銷售方式,理應不受地理條件的限制。不過,在購買的人群比例中,廣州的消費者數量不僅不如北京、上海,也比不上江浙地區和成都、重慶等西南城市。而搜索國內的原創傢具設計品牌分佈,更多的品牌分佈在上述區域,而廣州卻相對沉寂。這與廣州身處全國傢具生產基地、室內設計領航全國的現狀衛生形成極大的反差。
            是什麼造成這種差異的存在?首先,業內人士普遍認為,消費人群的觀念安全是一大原因。廣州的消費者素來以“理性”、“註重性價比”而出名,對品牌並不會盲目崇拜,被業界認為是較難攻克的一個市場。而衛生原創傢具更註重的是傢具所傳達的理念和文化內涵,相比之下,傢具的實用功能隻是較基礎的層次,與傢具有關的“風花雪月”才是靈魂的價值所在。衛生而這一點,尤其在文化底蘊深厚、懂得享受生活的江南地區更能深諳此道。
            傢具生產基地消費者選擇餘地多
            當然,廣州的消費者之所以會形成這種消費習慣,也與廣州得天獨男女性高愛潮456視頻高清厚的地理位置和悠久的傢具傳統有關。廣州本土就有悠久的傢具產生歷史,“鄰居”東莞、佛山、深圳、中山等地也因傢食品具生產而聞名,形成全國較大的珠三角傢具生產基地。
            市場競爭激烈、可選品牌多多,導致市場價格更加實惠,消費者選擇的餘地更多。相比起其他城市,原創衛生設計的吸引力並不那麼突出食品。而不得不提的是衛生,廣州的傢具設計深受香港地區影響,對傢具消費已經有一套成熟定式思維。消費者的思維被定式引導瞭之後,每到裝修時,思維上都會較早確定喜歡的傢具風格,如簡歐、田園、美式、中式等,然後再按照風格選擇傢具。當風格確定瞭之後,小眾的原創風格也很容易被排除在外。
            優勢累積多瞭也可能轉為劣勢。長久浸淫在傳統傢具生產的大氛圍中,市場對原創設計的需求意識沒有形成,導致小眾、強調個性的原創設計品牌相對“難產”。
            展會對原創的支持力度不如上海
            會展經濟聞名全國的廣州,近兩年逐漸有被上海取而代之的苗頭。作為本土會展強項的傢具類展會,也不得不面臨這樣的尷尬。受行情影響,廣州近幾年的傢具展一直不溫不火,行業評價衛生今年3月份的傢具展甚至還不如東莞傢具展那麼熱鬧,引發無食品限唏噓。
            反觀上海的展會,卻越來越受到國內外品牌和買傢的重視,更加國際化的舞臺成為行業眼中的“主流”。雖然廣州食品與“木門城”佛山緊密相鄰,但以木門為主打產品的衛浴展會,卻是上海展更受行業認可。就連每年兩屆在廣州舉辦的傢具博覽會,從今年開始,9月份的秋季展也將移師上海。
            據瞭解,參加3月份的廣州傢具展時,主辦方並不太重視獨立原創品牌,不僅沒有優惠鼓勵政策,原創食品品牌也被當成小眾門類,被安排到偏遠、人流少的展館。而原創品牌在上海展卻得到主辦方的大力支持,不僅規劃瞭原創傢具展區,將原創品牌分配到優質的展位衛生,主辦方還有意識地推介原創傢具設計,並給予相當優惠的政策。這使得在交易方面,上海展明顯優於廣州展,這也導致不少原創品牌參加一兩次廣州展後就決定棄而轉戰上海。從對待原創傢具品牌的態度,或許可以一窺近幾年粵食品滬兩地展會發展差異的原因。
            品牌運營觀安全念相對比較的安全落後
            當然,廣州本土獨立原創傢具發展落後,還存在著品牌自身的內因。
            北京、上海、杭州等城市的原創設計氛圍相對濃厚,有賴於這些城市的消費人群和設計師衛生人群的“品牌”意識更加敏銳。如上海、杭久久久精品2019中文字幕州等地大膽人體藝術的一些原創品牌,雖然從零開始,但整體運營意識已經十分強烈,從工廠生產到品牌運營到團隊管理,有一套合理嚴謹的體系。在營銷方面,也更懂得包裝、表達品牌的內涵,讓消費人群更容易理解品牌文化,進而更容易接受原創設計。
            而廣州本土的原創品牌,更多將時間分配給設計本身,品牌運營的觀念相對落後。由設食品計師主導的品牌一旦涉及運營問題,就必須從零開始學習安全。如果說其他大城市的原創品牌是德智體美勞全面發展的“三好學生”,那廣州本土品牌更像是偏科的“學霸”。
            就因這些原因造就傢具市場原創產品反而不被看好,因此在未來市場中,傢具也需要全面地修煉品牌內功,才能讓消費者改變觀念,提升業績。

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